Aquí, dentro de la carpa, en la plaza Domingo Álvarez Acebal, frente a la Casa de la Cultura se situarán nada menos que 19 entidades y organismos para resolver tus dudas. Estarán divididos en tres espacios: CREA, FINANCIA Y CONSOLIDA, también tendremos el Área de la Invención con inventores asturianos que nos mostrarán sus creaciones.
Es bastante curioso este dato sobre todo si tenemos en cuenta que de las 10 primeras ciudades solo cuatro están en el Principado... Puede que google haga que en la búsqueda salgamos muy arriba y la gente no se fije en que comunidad autónoma está, puede que sean asturian@s que vivan o estén trabajando fuera de nuestra región o entidades que también organicen el Día Emprendedor y entren a cotillear nuestras novedades..."La situación económica actual te ofrece la insólita oportunidad de diferenciarte y destacar entre la multitud". Con esta frase del profesor de Marketing de la Universidad de Wharton (Pensilvania) se resume la tendencia generalizada en la que coinciden todos los publicistas. Ahora que las empresas están bajando la guardia, es el momento de marcar la diferencia.
Y eso es por lo que están apostando las cadenas 'hard discount' Dia y Lidl. "Son supermercados que tienen ganado el terreno del bajo coste —de ahí los buenos resultados que están obteniendo—, ahora les falta conquistar el de la calidad", explica Jorge Rodríguez, director general de BtoB Marketing. De esta forma, "saldrán reforzados a medio-largo plazo".
Para ello, han estrenado este mes nueva campaña con nuevo lema. La cadena alemana Lidl le dice a sus clientes "no se engañe, la calidad no es cara" y Dia que "la calidad es la misma, pero los precios no". Se trata, según Jorge Rodríguez, de fidelizar a la gente que "nunca entraría en estos supermercados y que ahora por la crisis lo están haciendo".
Y si ellos apuestan por la calidad, en Danone, la marca que más invirtió en publicidad en el mes de enero, lo hacen por la exclusividad. "Se trata de mostrar una característica diferenciadora del resto de la competencia", asegura Carlos Alija del Club de Creativos. Estamos en el mejor momento para construir imagen porque, como diría el novelista francés Balzac, "en las grandes crisis el corazón se rompe o se curte".
La historia reciente dice que invertir en publicidad o apostar por un cambio de imagen en épocas de crisis tiene claros efectos positivos. Y es que, como ha escrito Adriano Henriques, de Opportunity SHCK, "parafraseando a Barack Obama, la manera de progresar en tiempos de crisis se resume en una palabra: cambio".
Un estudio de Bain & Company refleja como el distribuidor de componentes electrónicos y productos informáticos Arrow Electronics apostó durante una fase de recesión de finales de los 80 por acometer una serie de adquisiciones arriesgadas pero muy bien ejecutadas que le permitieron incrementar sus ventas en más de un 500%".
Según Mayte Palacio, directora de planificación de Zenith Media, "la capacidad de recuperación de las marcas que apuestan por mantener su cuota de publicidad es mucho mayor que la del resto". El estudio de Bain & Company dice que "más del 70% de aquellas empresas que consiguieron incrementar significativamente sus ventas o beneficios durante la última recesión mantuvieron dichas ganancias durante el siguiente ciclo de crecimiento. Y a la inversa". En palabras del filósofo alemán Nitezsche, "lo que no te mata, te hace más fuerte".
A pesar de que los expertos hablan de que lo mejor es invertir en publicidad, lo cierto es que la tendencia generalizada es "recortar, recortar, recortar", como dice el profesor Wharton Peter Fader. "Sólo en 2008 la inversión cayó por encima del 11% en todos los medios y en 2009 la tendencia de caídas va a seguir igual", asegura Mayte Palacio.
Lo que ha generado esto es que los medios "estén abaratando una barbaridad sus espacios", asegura Jorge Rodríguez. Por ejemplo, en revistas, "las rebajas son del 80%". Matutano ha acabado con su 'silencio publicitario' en el mejor momento económico que podía hacerlo.
Pero lo bueno de que los demás desaparezcan del espacio publicitario no sólo es la bajada de precios, cuanto menos se vea a la competencia, más se verá el anuncio propio. "No es que el consumidor se dé cuenta de que cada vez hay menos anuncios de una marca, es que percibe la presencia de la otra. Una marca ocupa a otra", sintetiza Rodríguez.
Para Carlos Alija la publicidad debe ahora, más que nunca, transmitir optimismo. De hecho eso es por lo que ha apostado Matutano con su lema "y hoy, ¿has sonreído?" Todo lo contrario a lo que está haciendo la empresa de congelados La Sirena que recurre a la crisis para hablar de la "congelación de precios".
Utilizar este término como argumento de venta es algo que los publicistas descartan totalmente. "El problema es cuando una marca genera ansiedad en torno a la crisis", dice Alijo para el que a pesar de la situación "la vida continúa y no se tiene por qué apelar siempre a la situación económica aunque sí tenerla en cuenta". Pero La Sirena no es la única que ha caído en esto. El Grupo Chrisler ha sacado la campaña www.bajaeldolarsubetealcoche.com para recoger sus promociones y en Renault llaman al consumo con el slogan: "Con los descuentos Renault, ¡ahórrate la crisis!"
El arte de empezar de Guy Kawasaki: En sus páginas encontraremos toda la información necesaria para articular un proyecto, ponerlo en marcha, sacarlo adelante, conseguir dinero y recursos y crear productos o servicios que destaquen sobre cualquier otro del mercado. Según el propio autor, este libro esta dirigido a todo aquel que quiera emprender algo, porque ser emprendedor no es un puesto de trabajo, es la actitud mental de la gente que quiere alterar el futuro.
El libro negro del emprendedor de Fernando Trias de Bes: Este libro es para todos los públicos y aborda los errores más habituales que cometen los emprendedores y que son los que explican la mayor parte de los fracasos. ¿Por qué el 99,98% de la literatura de gestión se dedica a analizar éxitos cuando sólo el 5% de los emprendedores logra pasar del quinto año de aventura empresarial?
La semana laboral de cuatro horas de Tim Ferriss: Tanto si eres un profesional estresado como un emprendedor atrapado en su propio negocio, La semana laboral de 4 horas es la brújula que te guiará en tu descubrimiento de un mundo nuevo y revolucionario. Olvídate del trasnochado concepto de jubilación y deja de aplazar tu vida: no hace falta esperar; existen demasiadas razones para no hacerlo.
Padre Rico Padre Pobre de Robert Kiyosaki: lo que los ricos enseñan a sus hijos acerca del dinero ¡¡¡y la clase media no!!! Derribar el mito de que hace falta tener ingresos elevados para hacerse rico. Cuestionar la creencia de que su casa es una inversión. Demostrar a los padres por qué no deben confiar en el sistema escolar para que sus hijos aprendan a manejar el dinero. Definir de una vez por todas qué es una inversión y qué es una obligación.
La Meta de Eliyahu Goldratt: Alex Rogo, gerente de una planta manufacturera de la empresa UniCo, recibe un ultimátum de su jefe: o mejora la rentabilidad de la fábrica en 3 meses, o se cierra. Comienza así su carrera contra el tiempo.
Seguro que tú conoces muchos más, nos los recomiendas?
Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis, es la crisis de la incompetencia. El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones. Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de esto, trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora, que es la tragedia de no querer luchar por superarla."
Poco más se puede decir...
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